Все новости
21 июня 2021

Сеть Cofix раскрывает «секрет» низких цен на кофе в новой рекламной кампании

Разработкой креативной идеи и творческим контролем производства занималось агентство Friends Moscow, продакшн осуществляла студия Fibr Film.
Серия минималистичных в духе бренда Cofix роликов демонстрирует, как cети удаётся сохранять низкую цену на кофе. Секрета как такового нет, просто в Cofix осознанно отказываются от больших трат на всё то, что не влияет на вкус и качество продуктов. Так, например, в кофейнях сети гости не увидят ни дизайнерской мебели, ни изысканной посуды. Это не плохо и не хорошо, это тот шаг, на который идёт бренд Cofix для того, чтобы демократизировать такой базовый и необходимый для любого городского жителя продукт, как кофе.
Способность Cofix фокусироваться на главном и умение отсекать всё лишнее стало основой и для креативного решения: для донесения простого сообщения не понадобилось ни съёмок, ни фотосессий, ни сложных сюжетов.
«Как это ни парадоксально, но несмотря на то, что люди постоянно ищут выгодное предложение, сталкиваясь с ним, они тут же подозревают подвох. В новой рекламной кампании мы решили побороться со стереотипом, что хороший кофе не может стоить дёшево, и объяснить, как именно мы сохраняем в Cofix доступные цены и от чего ради этого отказываемся.  Наша цель — не просто продавать недорогой кофе, а обеспечить оптимальную стоимость качественного продукта. Так мы готовы «экономить» на мебели и уюте, и никогда на зёрнах, молоке и кофемашинах» — отметила директор по маркетинговым коммуникациям Cofix Юлия Ковалёва.
«В роликах мы играем на контрасте лишних предметов и минималистичного стиля самой кофейни. Искренне задаём вопрос “Как чашка в стиле шебби-шик влияет на вкус вашего кофе?” и так же искренне отвечаем, что “никак”, — именно поэтому в Cofix избавились от всего лишнего, чтобы кофе стоил так мало», — рассказала старший копирайтер Friends Moscow Елена Шиляева.